— Александра, как вы пришли в мир моды?
— Я стала открывать бутики итальянской одежды. Для бизнеса нужна мужская энергия, и я чувствую, что во мне ее предостаточно. Вместо того, чтобы прокачивать «женское начало» всевозможными курсами самопознания, я просто решила дать выход тому, что рвется наружу. Так я реализовала свой Инь и Ян, занявшись любимым женским занятием – шоппингом и путешествиями, превратив это хобби в дело, которое удается обычно мужчинам – успешный бизнес.
— Какие бренды составляют ассортимент ваших бутиков?
— Начнем с того, что дело было в Луганске. У меня было 4 бутика, а это очень немало для города с населением менее полумиллиона. Говорю в прошедшем времени, потому что война внесла свои коррективы, и я с семьей оставила Луганск. До того, как это произошло, мы с подругой ездили по миру, совершали закупки, отдыхали. Основу ассортимента составляли качественные дизайнерские вещи из Италии, Турции, Испании. Знаете, как у девочек бывает: полетели, отдохнули, закупились «на скидках». Не бизнес, а мечта – воплощенная в реальность женская мечта с неплохими дивидендами.
— Вы – поклонница модных брендов?
— Вот как раз нет. Броские бренды из категории «они на всех и мне тоже надо» – не про меня. Я не любитель громких имен, мне кажется, это все в прошлом. Мода на пафос прошла. Сейчас ценится индивидуальность. Поэтому в Европе так востребованы местные дизайнеры. Особенно с развитием социальных сетей и онлайн торговли, когда на первое место выходит содержание и миссия бренда. Почему сейчас русские дизайнеры так популярны среди людей со вкусом? Потому что делают талантливые и безумно красивые вещи. Жаль, что пока большие европейские подиумы не готовы нас встретить, но это дело времени.
— У вас яркая внешность и наверняка солидный бэкграунд модели?
— В душе я всегда ученик, и диплом выпускницы школы моделей есть в моем багаже. Просто потому, что я всегда учусь, мне нравится общаться, узнавать новое и экспериментировать. Внешность досталась от родителей, меня всегда выделяли среди других девочек, но на подиумах я никогда не выступала и фотомоделью не работала. Мне очень нравится мир fashion, я восхищаюсь моделями и работами фотографов глянцевых журналов и постановщиков модных шоу. Однако себя в этой среде я не вижу. По натуре я тот человек, кому ближе более основательный и менее публичный образ жизни, а также другие способы самореализации.
— Почему остановились именно на производстве верхней одежды?
— Потому что я мама. Гуляя с маленьким сыном на улице, я никак не могла понять, почему детская одежда такая неудобная. Она сковывает движения ребенка, он как колобок в ней. А чтобы было тепло, одежды нужно много. Я постоянно задавалась вопросом, почему на детей надевают такие «матрасы»? Неужели нельзя придумать что-то легкое? Может быть, одежду с подогревом? Так мои поиски «для себя» и привели к созданию одежды с подогревом. И хотя сын к моменту запуска производства уже вырос из возраста «поиграть с мамой во дворе», идея родилась благодаря ему. Нашу одежду уже испытали и дети, и взрослые. Но поскольку бренд Alexander&Alexandra мы запускаем постепенно, сначала мы разработали полный ассортимент верхней одежды для мужчин и женщин.
— В основе вашего бренда лежат серьезные научные разработки?
— Основа нашей одежды – тончайшее углеродное волокно производства госкорпорации «Росатом». Углеродные волокна используются для материалов термозащиты космических кораблей, самолетов, ракет, изготовления их носовых частей, деталей двигателей, теплопроводящих устройств и для энергетических установок. А наши питерские ученые придумали систему, как использовать это волокно для комфортной одежды.
— Расскажите неискушенным потребителям, как происходит нагревание волокна в одежде?
— Скажу просто и понятно: такая одежда заряжается, как обычный телефон, только от съемного зарядного устройства, которое вы кладете в свой карман. Достаточно одного часа зарядки, чтобы тепла хватило на 8 часов эксплуатации. Наши пауэрбанки не теряют мощность, если одновременно заряжать и куртку, и телефон. Да, в одежде присутствуют тончайшие провода, но вы их даже не увидите и не ощутите. И есть углеродная нить. Ею, как тонкой паутинкой, прошита легкая подкладка одежды, совершенно незаметная и неотличимая от обычной.
— Есть ли аналоги в мире?
— Есть похожие разработки, но они, во-первых, далеки от такого понятия, как мода, а во-вторых, батареи у аналогов заряжаются от стационарного электричества, что небезопасно. Наши же ученые трудились над технологией, где задействован именно внешний аккумулятор. Он достаточно емкий и компактный. Вы просто кладете его в карман, в нем 3 уровня зарядки – средний, низкий и высокий, вполне достаточно для комфорта. Такую одежду можно не только сдавать в химчистку, но и стирать в машинке. Главное – не забыть достать из кармана пауэрбанк. Свое светло-коралловое пальто я уже стирала, все прошло отлично, все работает и продолжает носиться.
— Разработка лекал, закупка тканей, дизайн моделей, маркетинг и франчайзинг – в каких из этих процессов вы принимаете участие лично?
— Любой человек относится к себе эгоистично. Не отличаюсь от среднестатистического влюбленного в себя и я. Поэтому скажу так: основная нагрузка лежит на мне. В этом мне помогает отличная команда, в которой, хочу заметить, много земляков из родного Луганска. Это целая фабрика в Москве, работающая только над задачами нашего бренда.
— Собственный бренд – это выгодно? Вы уже вышли на точку окупаемости?
— Мы несколько лет тестировали разработки в лаборатории, на фокус-группе, мой сын участвовал во всех опытах по прогреву одежды, протестировал все батареи и пауэрбанки. Нами было принято обоснованное решение не спешить с продажами, учитывая, что это ноу-хау, которое стоит тщательно протестировать, прежде чем выводить на рынок. Тесты заняли два года. Изначально батарея была просто огромной, размером с 4 мобильных телефона «Моторола». Это никак не укладывалось в задуманную концепцию «элегантной легкой одежды для города и путешествий в зиму». И мы работали над этим, пока у нас в руках, наконец, не оказался легкий, мощный внешний аккумулятор.
— В своем инстаграме вы опубликовали очень ироничный виш-лист на 2021 год, в котором загадали доллар «хотя бы по 60» и «туфли Givenchy, как у Меган Маркл на свадьбе». Но главное, наверное, это чтобы ваш бренд стал узнаваемым и популярным?
— Наш бренд еще очень молодой и совсем новый для рынка. Его выходу к покупателям предшествовали годы работы, в него вложен труд специалистов, мощности производства, аренда помещений, оборудование и материалы. Разумеется, за короткий промежуток времени на окупаемость еще не вышли, но динамика положительная, и все идет по плану. Мы уже состоялись как бренд, о нас начинают узнавать, нашу одежду оценили сотни покупателей, среди которых есть и знаменитости, и известные спортсмены. Большой плюс – это стабильность моей команды. У нас нет текучки кадров и «утечки мозгов». Над брендом работают 30 человек, и за почти 3 года никто не уволился. У нас есть силы и время развиваться в Москве, регионах, и с окончанием пандемии начать прорабатывать зарубежные рынки: возить свою продукцию на международные выставки и принимать байеров у себя в шоу-руме.
— Этот номер будут читать в разгар весны. Что ваш бренд может предложить покупателям в этот период? Какие планы на лето?
— У нас будет новая коллекция для мужчин и женщин. Вещи без подогрева тоже будут. Но я все же настаиваю, чтобы ассортимент с углеродной нитью присутствовал и в этот период. Разве кто-то откажется от уютных кардиганов, пиджачков и ветровок, которые опционного могут давать еще дополнительное тепло в ненастные весенние и летние дни? Летом мы будем прорабатывать зимнюю коллекцию, планируем открывать бутики при горнолыжных курортах. Моя мечта — классические пальто и шубы из искусственного меха. Мы снабдим их подогревом, и в искусственном мехе холодно больше никогда не будет.
— Сейчас век минимализма. Сколько вещей, по мнению «наукоемкого» дизайнера одежды, должно быть у человека для счастья?
— Понятие счастья растяжимое, а я, признаться, одежду люблю. Под гардеробную у меня отведено ни много, ни мало – 30 м2. И я ищу, куда бы еще сложить то новое, что умудряюсь покупать. Вообще, все мы понимаем, что большое количестве вещей — это от недолюбленности, которую мы компенсируем любовью к себе и баловством. На самом деле, человеку нужен человек, и вещи нам этого не заменят, так же как и путешествия, дома, деньги.
— Кстати, в своем популярном инстаграм-блоге вы, как может показаться, посягаете на стереотипы общества. Говорите, что ячейка общества «мама-папа-я» устаревает. Не считаете ли вы, что бизнес дает женщине ту свободу, которая ставит ценность семьи на второе место или даже подвигает отказаться от ее создания совсем?
— Когда человек не состоит в отношениях, он, как правило, концентрируется на чем-то еще. В идеале – на самореализации, как вариант – через бизнес. Так происходит до тех пор, пока не появляются дети, и тогда семья у женщины все же выходит на первое место, как бы она ни была погружена в бизнес. В моей семье два ребенка – мой племянник, которому 23 года и который живет с нами, и мой 9-летний сын. Я буквально очарована тем, как младший стремительно взрослеет рядом со старшим братом и товарищем. Он так же, как и старший, проявляет самостоятельность, отпрашивается ночевать с друзьями, рассуждает о девушках. Для меня бесценно уделять ему время. Общение с сыном – это самое главное для меня с его рождения. Все остальное второстепенно. Мы, женщины, по-другому не можем. Но при этом можем успевать все. У меня получается (улыбается).
— Вы как-то написали: «Алкоголь старит нас сильнее, чем 10 лет эмиграции в Азию». Ваша шутка в адрес дауиншифтеров, уехавших в Таиланд и на Бали, основана на собственном опыте? Было бы интересно узнать вашу историю.
— Если можно так сказать, я – анти-Европа и анти-Азия. Объездив почти весь мир, я могу с легким сердцем заявить: мы живем в лучшей стране. И нет прекраснее города, чем Москва, с ее характером, харизмой, интеллектом. Да и самые красивые люди – это, для меня, россияне. Я больше никогда не променяю отдых в Сочи, поездку на Алтай или на обожаемый Байкал и, конечно же, Крым – на отдых в Европе. Если вы не согласны со мной, значит, вы просто не путешествовали по России. Мой опыт путешественника и опыт моих друзей говорит о том, что наша природа и уже достаточно развитая инфраструктура стоят того, чтобы слова «отдых в России» вызывали зависть у иностранцев.
— Как по-вашему, что должно быть у женщины к 40 годам для счастья?
— Стабильный бизнес, возможность не зависеть от финансов мужчины, у нее не должно быть «голодных глаз» при взгляде на мужчин и, конечно же, здоровые родители. Важно научиться понимать, почему они звонят нам «так часто». Ведь и своим детям мы со временем тоже начинаем звонить «слишком часто», как им кажется (улыбается).
— Вы опубликовали в инстаграме «Пять правил взрослой женщины», где дали определение разницы между любовью и «просто сексом». Многие комментаторы посчитали ваши высказывания правилами тех женщин, которые «живут только для себя». Как нащупать грань между уважением к себе и откровенным эгоизмом, отпугивающим людей?
— В эгоизме нет ничего плохого. Кто нас полюбит, если не мы сами? Все хорошее, что мы делаем для других, мы желали бы и для себя. Важно понимать, что каждый в этом мире проходит свой путь, и не нужно заставлять других приносить вам жертвы. Каждый должен поступать так, как ему комфортно. В том числе, и мать ребенка. Потому что счастливые дети там, где счастливые мамы, где ребенка в любом возрасте ценят и уважают как личность. Все в мире соткано из энергии. Важно уметь отдавать и получать от этого радость. Тогда и в ответ будет то, что делает вас счастливыми.
— Что делает счастливой лично вас?
— Сияющие глаза моего ребенка. Знаете, как бы ни складывалась жизнь, встретили ли вы или нет свою любовь, женщине после 30 лет обязательно нужен ребенок. И не важно, будете ли вы растить его одна или разделите заботы с мужчиной, важно, чтобы ребенок был. Потому что самое великое счастье – когда он мчится тебе навстречу, уже с тебя ростом, ты берешь его за руку, и вы говорите о чем-то, важном только вам двоим. И это самое важное и самое счастливое, что происходит в вашей жизни.